SUSTAINABLE FASHION CONSUMPTION: AN ANALYSIS OF PURCHASE INTENTION AND CONSUMER BEHAVIOR IN GREATER FLORIANÓPOLIS
DOI:
https://doi.org/10.63026/acertte.v5i4.230Keywords:
Sustainable consumption. Consumer behavior. Conscious fashion. Purchase intention. Environmental awareness.Abstract
Given the environmental impacts of the fashion industry, this study investigated how sustainability influences consumers' purchase intention and behavior in Greater Florianópolis. This descriptive research used an online questionnaire with 115 participants based on a sustainable consumption scale validated by Cardoso and Cairrão (2007). The theoretical framework covered environmental awareness, consumption habits, and purchase intention within the fashion context. The results show that although consumers demonstrate high ecological awareness and a positive intention toward sustainable fashion, this does not always translate into actual purchasing behavior. The study highlights a gap between sustainable intentions and consumer practices in clothing purchases.
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